雅安是四川的地理几何中心，位于四川盆地到青藏高原的过渡地带。这里既有历史悠久的人文景观，也有蕴藏丰富的自然资源。近年来，雅安市提出“文旅兴市”工作要求，全力做好“熊猫+文旅”特色旅游文章，构建“旅游+产业”全域旅游新局面，通过建设世界大熊猫文化旅游重要目的地，扩大开放格局，推动文旅产业发展。

立足资源禀赋优势，促进全域旅游发展

大熊猫国家公园雅安片区占地面积广、山系覆盖全面、涉及县域众多，拥有全国首批大熊猫野化培训放归基地。

近年来，为把文旅产业培育为全市战略性支柱产业，雅安市高水平建设世界大熊猫文化旅游重要目的地，推出一系列扎实举措：着力打造318川藏风情旅游廊道、大熊猫生态旅游风景廊道，丰富文化旅游体验，打造生态文化旅游高地；规划设计大熊猫溯源之旅、体验之旅、放归之旅等国际旅游线路；积极培育“熊猫雅宿”“熊猫雅礼”“熊猫雅味”等品牌，带动全市旅游贡献度、知名度、开放度、舒适度、满意度全面提升。

如今，在中国大熊猫保护研究中心雅安基地，大批游客排队参观大熊猫；在蜂桶寨国家级大熊猫自然保护区，不少游客跋山涉水，只为与大熊猫进行亲密互动。

设计多元活动场景，展现文旅发展成果

举办2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会，是四川奋力推进文化强省、旅游强省建设的重要举措。

大会精心策划了“1+1+N”活动，以2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会为主，配合文旅数字化新技术新装备展和2024四川省数字文旅发展大会、新项目新成果现场参观、“安逸四川·雅安之夜”活动、318自驾游装备展、雅安文旅发展成果展等系列活动。

本次大会致力于为观众打造多元探索，通过多样化的展示呈现，让观众走进雅安、认识雅安、记住雅安。

通过“生态+文旅”的探索，以实地参观考察等方式，重点展现雅安生态文旅产业发展成果，体现雅安自然生态之美和生物多样性之奇。

通过“数字+文旅”的探索，发挥雅安作为四川率先发展的大数据产业集聚区优势，让数字场景应用和智慧文旅服务贯穿大会始终，在嘉宾报到、大会组织、参观考察等多个环节全方位展示雅安数字文旅发展成果。

通过“城市+文旅”的探索，以沉浸式体验的方式，展示《熊猫归来》实景剧、“夜游青衣江”等城市文旅产品，让嘉宾和游客更好地感受雅安景城一体、文化多姿之美。

通过“商品+文旅”的探索，推出以大熊猫文创产品、金丝楠根雕、汉白玉摆件、茶叶等为特色的“雅安有礼”系列文创商品，深受消费者青睐。还通过特色文创商品主题展等方式，展示文创商品发展成果，更好带动文旅产业全链条发展。

下一步，雅安将以会促建、以会兴业、以会会友，加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地，促进文旅产业高质量发展，让游客玩得安全、玩得安心、玩得放心。

(编辑:月儿)