“影视+旅游”消费热再起，谁能乘风共舞

“8D魔幻城市”重庆早就声名在外。《疯狂的石头》《少年的你》《刺杀小说家》《尘封十三载》等影视作品里，山城层次丰富、气质多面。貌似“无需吆喝”，但重庆市电影制片行业协会还是带着当地取景资源来上海搭台了。工作人员林小茜说：“我们来上海国际电影节电影市场，是想继续深度地被看见，同时也宣传一下重庆的影视拍摄政策。”

与此同时，泰国、马来西亚、希腊以及中国四川等地的影视从业者这些天也齐聚上海，分享各自的影视拍摄优惠政策，将一些尚待发掘的宝藏取景地广而告之。一边是海内外拥有取景资源的地区看重上影节的平台聚合力，另一边，上海本土影视从业者也在交流中深化对影视行业“一业旺百业兴”杠杆功能的思考。上海影视摄制服务机构负责人于志庆表示，多年来上海牵头成立长三角影视拍摄基地合作联盟、每年刷新并细化上海影视取景地的名录和推介短视频，目的就是为了形成产业聚集效应，让一部电影、一部剧带火一栋楼、一条街、一片景区、一座城市……

“影视+旅游”消费热再起。上海为海内外取景地搭建资源交汇的广阔平台，更向内深挖，通过业界、学界的智慧碰撞，探索一部影视作品的小切口如何撬动更可观的消费市场。

影视IP可成城市名片，以“一业”带旺综合效益的倍增

上影节电影市场，名为“开拍吧！剧组”的推介会人气颇高。泰国电影办公室商业推广科的帕尼达帕·苏安卡乌准备了一摞泰国北部慢生活方式的地区文化资料来此推荐，结果被中方分享的案例惊艳到了。

伴随着电视剧《人生之路》播出，今年“五一”假期，剧中主要取景地之一榆林市清涧县实现旅游总收入8000余万元，单是留下高加林最淳朴记忆的马店小学，就接待游客17.56万人次。据当地旅游部门统计，“五一”假期清涧所得收入为去年同期16倍，创该县文旅产业收入历年之最，预计带动一、二、三产业增加GDP1亿元。

如果说作家路遥是清涧的最有价值IP，电视剧《人生之路》只是站在了巨人肩膀上借势而为，那么电视剧《狂飙》之后，“中国侨都”江门无疑有了另一张城市名片。也是“五一”假期，江门的旅游搜索访问量一路飙升。相关统计显示，江门在“五一”假期日均接待游客超38万人次、日均旅游综合收入超2.1亿元，较2019年分别增长34.25%和26.03%。▼下转第六版（上接第一版）剧中人钟爱的猪脚面、写着名台词的折扇、角色的等身立牌等，都吸引着来自全国各地的游客争相打卡。

因为影视作品的加持，两座原本安静的小城一跃成为“顶流”。而对于一些本就是经典旅游目的地的地方，电影和电视剧依然发挥着不可小觑的带动作用。春节假期，大理全州共接待游客423.93万人次，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。虽说并非人人都为“追风”前来，但电视剧《去有风的地方》取景地确乎成为当地热门。同一时间，因为电影《无名》，上海市中心的江阴路吸引了一拨拨按图索骥前来打卡的影迷。而在龙华、在车墩，烈士们的牺牲地、“百年前的上海”早已被列入Z世代来沪旅游的打卡清单，为红色文旅资源“引流”，《觉醒年代》《1921》《建党伟业》等影视IP发挥了不可忽视的作用。

“影视行业之所以能‘一业旺百业兴’，是因为影视是以文化为核心、相关联产业共同支撑的复合型产业，可通过接驳不同产业实现综合效益的倍增。”上海师范大学特聘教授楼嘉军说。放眼全球，著名案例莫过于美剧《权力的游戏》改变北爱尔兰的旅游生态乃至产业格局。再看国内，舞剧《永不消逝的电波》成功示范了爆款演出对红色景点的激荡效应；电视剧《去有风的地方》则缔造了治愈系电视剧为乡村旅游、非遗产品“当向导”的佳话。

激活影视IP“长尾效应”，讲好故事与做深内容需“双管齐下”

随着社交网络的不断分享，影视IP“捧红”文旅打卡地的现象不胜枚举。学者提出，“影视+文旅”的成功，依靠于影视作品本身过硬的质量和地方文旅产业融合发展，两者缺一不可。影视作品肩负着文化传递的重任，要发展影视旅游，就要对文化深入挖掘，与时俱“新”。而旅游目的地也要加强创意和策划，将影视的短暂拉动效应，变成经典旅游目的地的“长尾效应”。以文塑旅、以旅彰文，双向赋能，实现文旅联动下的共赢。

简言之，对于旅游目的地来说，影视IP的青睐是短时流量，还是能成常态“留量”，考验着各地如何彰显本地专属特色的内容传播、更有品质的故事基底。

镜头下的取景地是单纯的背景板，抑或是叙事的主角之一？这决定着影视作品热播后，前来打卡的游客是纯粹的“到此一照”，还是跟随剧情，在当地深入地走一遭、体验一回、消费一把。以上海为例，在上海社会主义学院研究员张兆安看来，“上海是有着深厚历史文脉的国际化大都市，也是拥有红色血脉的光荣之城，这些城市基因都能与影视内容对接，关键需要融合，而非强植入”。此前，舞剧《永不消逝的电波》成功示范了爆款演出对红色景点的激荡效应；电视剧《觉醒年代》为龙华烈士陵园“当向导”的佳话，也提示着本土的影视创作者需要善于将城市文脉和独属的文化资源缝合进影视作品。如此，未来的游客不仅为物理空间而来，他们更愿意为空间蕴藏的历史、意义、意象而买单。

“对消费市场的畅想其实也在倒逼影视内容的生产者。”上海大学温哥华电影学院执行院长蒋为民提醒，所有影视作品为消费引流的前提，是受众心甘情愿为“IP体验”买单，正本清源地看，需要作品本身过硬。“‘007’系列电影常会向世人展示最新款跑车，电影为汽车引流，前提是先有一个‘007’强IP。电影《罗马假日》几十年来都是全球消费者的旅游宝典，因为它首先有了让人念念不忘的共鸣。”好的作品在先，内容本身散发的市场影响力才能绵绵不绝。

(编辑:月儿)