公开数据显示，我国73%以上非遗项目保存在传统乡村。《2021非遗电商发展报告》发布了一组数据：过去一年，有14个非物质文化遗产项目的产业带在某电商平台年成交过亿元；和两年前相比，开通某直播平台的非遗店铺数量增长了115%；超过67%的非遗电商平台店主在店铺经营中找到了传承人。可见，数字化的加持直接拉近了非遗产品与消费者之间的距离，尤其是对于广大乡村来说，既激发了传承人群传承技艺、融入市场的积极性，也为乡村振兴注入更多内生动力。

  在新趋势引领下，山东加强顶层设计、整合优势资源，通过举办山东非遗购物节、视频直播家乡年等活动，引导非遗“触电”探索、走进大众生活。从2020年至今，山东非遗购物节已举办两届，均通过山东文化和旅游惠民消费季发放惠民消费券补贴，以线上线下互动的方式让消费者和商家切实获益。比如，2021年山东非遗购物节的线上环节就由山东省文化和旅游厅与多家电商平台合力打造，在某电商平台开设“山东非遗购物节”专场，集中推介小磨香油、王村醋等28家具有山东特色的优质非遗店铺，在电商平台非遗购物节亦开设“好客山东”专场。瞄准春节消费市场，2022年1月，山东启动了“文化进万家——视频直播家乡年”活动，截至2月8日，在多家短视频社交软件上“非遗里的山东年味”话题下，山东各地非遗保护机构、非遗传承人等上传的视频播放量达4亿余次，各类主体还开展了带货销售、技艺培训等多种形式的直播活动。济南市莱芜区陈楼村是远近闻名的糖瓜专业村，从10多年前“陈楼糖瓜”卖不上价钱到如今成为“网红”产品，电商平台的作用功不可没。据介绍，今年春节期间，“陈楼糖瓜”相关产品销售额达700万元。目前，全国有38家电商经销此产品，其产量也由原来每年105万吨提升到现今350万吨。“今年我们参加‘视频直播家乡年’活动后，有20多个‘网红’来村里拍摄糖瓜制作技艺，带动了糖瓜销量的上涨，也给村子里聚集了人气。最重要的是，村民们更加相信可以通过这门手艺增收致富。”陈楼糖瓜制作技艺非遗传承人陈佃起说。

  依托电商销售渠道，一些富有地域特色的农文旅产品得以输出到外地、不再处于“被遗忘的角落”，与此同时，山东各地还形成了非遗关联产业的规模化效应，从而带动了乡村产业模式转变和消费结构升级。山东滨州市博兴县锦秋街道湾头村的发展变化就是一个鲜活的例子。湾头村党支部书记、村委会主任安之庆介绍，湾头村是全国首批电商村，该村一直把“非遗（草柳编）+电商”融合发展作为推动乡村振兴的重要驱动力。目前，村内有草柳编工艺品企业50多家、电子商务直接从业人员2000多人，同步设有26家快递公司和5家物流公司网点，还催生了纸箱生产、实木加工等配套产业，拓展了产业结构，拉长了产业链条。“为适合电商销售特点，我们不断满足年轻群体追求新颖、个性的消费需求，制作了一批草柳编装饰画、摆件等衍生品。”该村手艺人王贵芝说，这些小巧思、新设计，既为非遗注入了新时代印记，又获得消费者广泛认可。据悉，博兴县依托草柳编、老粗布2个项目建立电商产业园，采用“培训班+基地+电子商务”模式运行，实现年在线销售额逾5亿元。

  另外，山东还通过深化“非遗在社区”试点、打造乡村旅游新模式等，挖潜消费需求，提升智慧化服务水平。比如，青岛市通过实施“优农”项目，推动青岛农品进社区，在数百家线下社区超市设非遗专区，陈列流亭猪蹄、即墨老酒等非遗产品，同时，还入驻社区团购平台，实现非遗产品线上下单、团购预售，并借助平台大数据分析以销定产，进行精细化产品运营。此举既打造了乡村（社区）非遗新业态，又通过多方联动赋能，为促进消费提质、产业升级提供了有效经验。

（编辑：月儿）