周杰伦新歌引宕QQ音乐 版权独大是福是祸？尚未脱离IP价格战

铁打的平台，流水的IP。

日前，周杰伦最新单曲《说好不哭》在QQ音乐独家上线，售价3元。当晚销量很快达到240万，“短短几分钟内甚至让平台发生历史上第一次短暂宕机。”QQ音乐方面对时间财经表示，很快平台恢复了服务。24小时后，QQ音乐宣布《说好不哭》销售额突破1500万元。

这样的成绩使得拥有独播平台QQ音乐的腾讯音乐娱乐集团（TME，下称“腾讯音乐”）美股盘中连涨2日，后虽小幅下挫，目前股价14.00美元，总市值228.94亿美元。

一方面周杰伦作为顶级人的影响力展露无遗，顶级IP在手的腾讯音乐的确令业界同行艳羡，另一方面，在2015年日活跃用户便突破1亿的QQ音乐，因一支单曲销售产生的流量，有些措手不及。腾讯音乐在这次事件的表现备受业内关注。

围攻与分流

虽然想听周杰伦新曲只能在腾讯音乐上付费购买，但时间财经发现，很多人在朋友圈分享的是无需付费音乐MV，众多谈论该话题的微信公众号也嵌入了MV。

事实上，周杰伦单曲《说好不哭》上线的第二天，如抖音、快手等短视频或直播平台对该歌曲的翻唱和演绎就已经大量出现。“大家听歌的方式早已发生了改变，流媒体不是唯一。”音乐人、HiFive.AI首席策略官张昭轶告诉时间财经。

这些甚至超过版权控制范围的娱乐平台，无疑分流着腾讯音乐的用户注意力。同时，基于推广上对艺人和作品的价值，把抖音和其他平台相关内容都下架，可操作性也不强。关于版权方面的情况，截至发稿腾讯音乐并无回应。

可以看出，腾讯音乐有着绝对领先的市场地位，也并非高枕无忧。据QuestMobile统计数据，2019年6月，网易云音乐的活跃用户规模为1.39亿，同比增速为20.6%。相比之下，腾讯系音乐App的活跃用户规模为5.69亿，同比增速为9%

在第二季度财报发布后的电话会议中，网易方面透露，网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%，付费有效会员数同比上涨135%。9月6日，网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。

与此同时，拥有虾米音乐的阿里巴巴还在，今年2月上线了“唱鸭”，据媒体报道，其月均MAU保持180%以上的增长，数据显示，用户超八成用户为“00后”。这表明，在线音乐市场的玩家们并没有对腾讯音乐缴械投降，而是持续创造着压力。

事实上，腾讯音乐的版权壁垒也并非坚不可破。“腾讯音乐没有参与周杰伦的创作，在营销中和发行中也没有任何不可替代。”张昭轶认为，“铁打的平台，流水的IP，IP都是有期限的，谁开价高就跟谁走。”

反垄断之困

2018年，腾讯音乐赴美上市。作为拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，四大移动应用的音乐集团，它的总付费用户数仅次于Spotify和Apple Music，位居全球前三。在国内，腾讯音乐占据了80%以上的音乐版权，在线音乐市场70%以上的市场份额。

过去几年，腾讯音乐花重金购买了大量的音乐版权，包括200多家唱片公司的超过2000万首歌曲。除了三大唱片公司外，它还与韩国YG娱乐和香港英皇娱乐集团等公司签订了独家版权协议，其中便包括，拥有周杰伦音乐版权的杰威尔音乐公司。

8月27日，据彭博社报道，因与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐等全球最大的唱片公司，签署具有反竞争效应的独家版权协议，腾讯音乐正在遭受国家市场监督管理总局大规模反垄断调查。若协议被叫停，将对整个在线音乐行业造成重大影响。

对此，腾讯音乐方面对媒体称，该消息未经官方发布和确认，亦没有准确的来源和说明，均为不实内容。

“一些公司控制市场，每年版权的租赁成本被抬得很高，对整个中国的在线音乐发展产生了一些负面作用。”2019年一季度财报电话会上，网易CEO丁磊如此表示。

“像腾讯音乐这种超级APP，更多依赖的是技术、产品和内容IP共同支撑的一体化服务和品牌”，这似乎又是在IP以外腾讯音乐的出路。

令人费解的是，腾讯音乐以不菲代价拿下的众多版权，却并未成为其营收主力。事实上，据腾讯音乐2019年二季度财报，在线音乐服务收入占比26.4%；社交娱乐服务占73.6%。去年同期两项收入占比则分别为28%和72%。

这意味着，腾讯音乐的收入主要是“社交娱乐服务”为主的直播。其收入超过在线音乐的近乎三倍。“以全民K歌、酷狗直播为代表的直播，才是腾讯音乐的收入大头，”不具名的行业人士对时间财经表示。

据腾讯音乐披露的2019年二季度未经审计的财务报告，当季总营收59亿元，同比增长31％。在线音乐付费用户数达到3100万，同比增长33%；社交娱乐付费用户数达1110万，同比增长16.8%。然而，归属于公司股东的净利润为人民币9.27亿元，同比仅增长2.5%。腾讯音乐盘后大跌6.58%。

值得注意的是，腾讯音乐及其版权部门今年年初发生重大调整。3月8日，据腾讯科技报道，腾讯音乐宣布，原集团副总裁及版权管理部负责人吴伟林因个人原因不再任职。5月14日，腾讯音乐联席总裁、海洋音乐创始人谢国民因个人离职。

（编辑：映雪 ）